深圳市一条龙装饰设计工程有限公司

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家居产品涨价:逆势而为 还是应时之举?

时间:2012-4-24 8:51:29  |  来源:松岗装修公司  |  发布者:深圳市一条龙装饰

    原材料在涨、用工成本在涨、相关行业提价,在2011年的冬季,对于受困于成本压力的大多数家居企业而言,涨价问题的焦点不再是“涨”或是“不涨”,而是怎么“涨”、“涨”多少?淡市涨价的天平上,企业将如何寻找与市场、消费者三者之间的平衡点?面对“涨声响起”的市场,消费者的话语权又将落何处?

    市场探访

    实木家具 全线都提价了

    用“水涨船高”来形容实木家具的价格并不为过,包括百强实木家具、曲美家具的纯实木产品在内的各家实木家具,现在的价格和上半年相比都有不小的涨幅。一家专做榆木家具的营业员爽快地承认,他们的家具在两三个月前涨了一次价,涨幅大约在20%左右。百强的折扣则被锁定在了大约9.3折的幅度。“与去年同期相比,同款的衣柜今年要高出3000多元”,一名营业员为记者做了形象的描述。“原材料涨得厉害,特别是实木,原料稀缺外加工艺成本变高,涨价那是肯定的。”以“实木”概念为主打的儿童家具也加入了涨价的队列。来自“星星索”的营业员告诉记者,已经有不少的儿童家具涨价了。星星索的价格体系也将有调整。

    卫浴及软体家具

    有涨价,有特价

    和实木家具的高调上涨不同,市场竞争相对激烈的卫浴和软体家具的涨价显然温和得多。多款卫浴产品和软体家具专柜,都在显眼处摆放了其特价款。美标卫浴的龙头甚至比前些时候便宜了。但是美标卫浴的营业员同时也承认,消费者如果是成套购买的话,实际上总价还是比原来要高,因为美标卫浴的多数产品都提价了。在一家软体家具专柜,“十一”期间做活动的一款乳胶床垫,当时的活动价为4000多元。而现在的价格则是7000多元。整整高出了近50%的价格。但是营业员同时也表示,消费者可以有其他的选择,虽然整体产品都提价了,但是他们每月都会有特价品来满足消费者的低价需求。

    厨卫瓷砖

    “隐形”涨价很流行

    “现在肯定没有六折的折扣了,五一的买赠也不会再有了”,在瓷砖和厨卫用品那里,营业员对折扣力度的回答大都一样。虽然标价没有改变,但是折扣却小了。商家显然希望通过“隐形”涨价的方式减少消费者对直接涨价的抵触情绪。一名店长同时告诉记者:现在很多瓷砖品牌都在加强品牌的价格管理,原先分配给店长的折扣权限正在减少,消费者希望通过店面努力多点优惠的方式将来会越来越行不通。

    消费者说

    拒绝“坐地抬价”

    “买的永远没有卖的精”,在涨价问题上,消费者无疑是弱势的一方。但是这并不代表消费者没有话语权。在西四环的某大型卖场中,来自301医院的王先生对记者表示:他家是九月份拿的房,国庆期间过来看过一次,这次再看价格,明显就是涨了。但是也没办法。该买还得买。但是他同时表示:他拒绝那种纯粹的“坐地抬价”,如果仅仅是价格的涨幅,而没有其他可吸引他的地方,他会选择放弃。

    希望能够统一价格

    来自部队的刘先生认为:就企业来说,涨价是市场行为,对老百姓来讲,涨价那是真金白银的事情。跑家居很累,对于正常的上班族而言,根本就没有充裕的时间去一家一家卖场逛。所以希望企业能够通过涨价的契机,保证各个卖场间价格的统一。不要让老百姓劳心劳力地买家居,还得考虑价格买高了或者买值了的问题。

     业界论点

    涨价或促行业洗牌

    志邦橱柜总经理闽智认为:合理的涨价是市场的必然趋势,随着企业品牌建设的深入和产品线的丰富,企业通过价格调控手段来完成其品牌价值的回归。同时,在当下的淡市环境中,消费者在涨价面前,将会更多地考量品牌的含金量,一部分没有品牌影响力支撑的企业在“倒逼”涨价面前可能会倒下。

 

 

 

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